Red Bull: як тайський тонік для далекобійників став світовим брендом?

Історія Red Bull: від тайського тоніка Krating Daeng до глобального медійного холдингу. Як Дітріх Матешіц у 1982 році випив у Бангкоку пляшечку місцевого енергетика, три роки переробляв формулу під європейський смак і 1 квітня 1987 року запустив продукт, якому фокус-групи пророкували провал. У відео: чому інвестори відмовляли Матешіцу два роки поспіль, як заборони у Франції, Данії та Норвегії працювали замість реклами, що таке "альфа-бджоли" і чому вечірки в кампусах виявилися ефективнішими за телерекламу. Окремо розбираємо структуру витрат: 3 мільярди євро на маркетинг щороку, виробництво на аутсорсі з 1987 року, власний Red Bull Media House, команда Формули-1, футбольні клуби та 800 спортсменів у 73 країнах. І звісно, стрибок Фелікса Баумгартнера з 39 кілометрів: 50 мільйонів витрат проти 6 мільярдів безкоштовної медійної уваги. Телеграм: https://t.me/historyonaplate Patreon: https://www.patreon.com/c/historyonaplate